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说说北京最早的广告公司_KOKapp官网下载
2021-04-22 [26010]
本文摘要:今天的北京,广告已经充斥到生活的每一个角落。

今天的北京,广告已经充斥到生活的每一个角落。广告通过报刊杂志、广播电视、互联网等媒体广泛地地流传。当你走在大街、坐在车上时,广告如影随形。

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广告究竟是从何时开始悄悄地融入我们的生活?让我们掀开广告的历史,体味广告的故事。人们以为北京的广告公司是今天才有的,殊不知这个行业在上个世纪20年月就已泛起。

那时叫广告社,最初的规模都不大,主要谋划:筹谋路牌广告、印刷广告、游行广告等。京报馆旧址 怎么说到广告公司这事儿了?前不久,我的朋侪张女士问我:“你手里有解放前北京老报纸吗?刊登有关杨本贤广告公司内容的?” 她告诉我,杨本贤广告公司的开办人是她姥爷,并发给我一张杨本贤肖像照片。于是我允许帮她找找。

老报纸没找到,但在一本1935年出书的《北平旅行指南》中看到了杨本贤广告公司的纪录。其时北平有广告社21家,其中以小我私家姓氏名称命名的有10家,称为广告公司的,只有杨本贤广告公司一家。我对这北京第一家广告公司发生了兴趣,我立马儿把这一发现告诉了张女士。张女士和我说:她曾经和姥爷一起生活过几年,期间,姥爷给她讲过一些往事。

于是她通过微信,把回忆起来有关她姥爷杨本贤先生的履历发给我。整理出来,现与大家一同分享。杨本贤肖像进京闯荡 站稳脚跟 杨本贤先生,生于1898年,祖籍在北京的通州燕郊兴都村。他读过私塾,认识李大钊,一生共有过三次婚姻。

杨先生履历了晚清、民国、新中国,1993年逝世,终年95岁,算得上长寿了。杨本贤先生的爷爷是举人,父亲是秀才,姑姑留洋,家族在当地算是有文化的开明乡绅。光绪二十六年(1900年)义和团以“扶清灭洋”为招呼,拔电杆、毁铁路、烧教堂、杀洋人和教民。

6月21日,清政府对八国宣战。同年6月,英国水师中将西摩尔率领,英、美、法、俄、德、日、意、奥八国组成的侵略联军由从天津租界出发向北京进犯。义和团运动发作,引发了庚子之乱。那时,杨本贤先生的父亲和当地的传教士经常往来,传教士曾经治好他的病,关系一直不错。

父亲亲眼眼见了传教士被义和团拉出去砍头,被这一场景吓疯了。杨本贤先生6岁开始读私塾,遇上兵荒马乱的年月,本想到场科举考试的愿望没能实现。一晃几年就已往了,1919年,他离家孤身一人来到京城闯荡。开始在城南一家织袜店当学徒,织袜店老板只管饭吃不给人为。

他天天扫除卫生、生火煮饭、给老板看孩子,挨打挨骂,晚上睡在门板上,刻苦受累。干了不到一年,正好南城魏染胡同的京报馆缺一名送报员,他凭借读过私塾识些字的条件找人担保,被京报馆任命,当上了送报员。

这家京报馆可被称的上是北京报业的“发祥地”其开办人邵飘萍是中国近现代新闻史上的著名报人,他鼎力大举提倡“新闻救国”,使用报刊来叫醒人民的觉悟。1926年,他遭反动军阀杀害。鲁迅也曾多次到报馆商议稿件。

给京报馆送报纸这差事也很辛苦,报纸印出来,他要根据订单逐户把报纸送抵家。那时,报馆里有一名留洋归来的记者与他关系不错,勉励他自己办一家广告社。

他也思量广告刊登在报纸上才气到达宣传的目的,自己守着报馆又接触大量客户,生意一定很好。独立门户 事业有成1921年,杨本贤广告社在前门廊坊头条门店挂牌营业。他凭借在报馆给客户送报积累的人脉,把谋划规模确定在为京城各报馆招揽广告。20年月初期和中期,是军阀混战、盘据称雄的年月,许多军阀、政客、权要,为了维护自己的统治,攻击政敌,也纷纷办报,对一般报纸,也往往以重金收买,以为己用。

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1925年北洋政府赠送“宣传费”的报社和通讯社就有125家(日报47家、晚报17家、通讯社61家)。加上那些空扬名目、市面上见不到报纸的报社和不发稿的通讯社在200家以上,经常出书的报纸有数十家。民国报纸杨先生为主顾经心设计广告内容,选择刊发的报纸,可以称得上是一条龙服务了。

各报馆以一至二成作为酬金支付给他广告费。之后,谋划广告能赚钱被其他人看到,一时间涌现出多家广告社。

由于大多数报馆集中在南城虎坊桥一带,如《京报》、《立言报》、《时言报》、《真报》等。所以广告社也漫衍在这些报馆周边,一般只有一间门脸,也有前店后坊的。三五小我私家算多的,有的广告社一人,即是社长又是司理早出晚归奔忙揽活儿。

杨本贤广告社由于谋划恰当,到了上个世纪30年月,该社兼营电台、影院广告,业务量大增。1935年,广告社的牌子已经换成广告公司,谋划地址也从前门廊坊头条搬到了北平沙滩路西,聘请的业务和设计人员到达近10人。平凡履历 见证历史虽然杨本贤广告公司谋划的风生水起,为了保持人脉,他给京报馆送报的差事一直没有丢。

他在送报期间,另有幸结识了马克思主义者和共产主义运动先驱、中国共产党的主要首创人之一李大钊同志。1920年3月,李大钊在北京建立了马克思学说研究会,北京成了流传马克思主义最早的基地,当年10月,李大钊、张申府、张国涛3人建立了北京共产党小组;11月,命名为中共北京支部,李大钊为书记。

李大钊的居住地西城区文华胡同区域,属于杨本贤的送报规模。李大钊看杨先生是个老实人,经常与他交流,通报革命思想,李大钊曾经把支部编印的刊物存放在杨本贤广告社。转眼到了1927年,那年4月6日,奉系军阀张作霖勾通帝国主义,闯进苏联大使馆驻地,逮捕了李大钊等80余人。

因为他卖力给李大钊送报纸,也差点儿受到牵连,特务向报馆打电话核实了他的身份,之后才把他放了。杨先生厥后听说李大钊被杀害,感应很伤心。

七七事变后,日本军队突入京城。日军对北平实施军事占领的同时,垄断了北平的新闻事业,北平人民完全丧失了任何政治言论和出书自由,一切进步报刊均严禁出书。加上纸张极端缺乏,到1944年,北平仅剩下《新民报》、《实报》、《民众报》。

由于报刊的淘汰,广告公司的业务量也随之淘汰,可以说是昏暗谋划。杨先生在大街亲眼看到,敌伪报刊,露骨地举行奴化宣传,放肆兜销“大东亚共荣圈”、“中日满提携”等法西斯和汉奸谬论。那时,行人遇到日本武士如果不鞠躬,就要挨耳光。

由于广告公司在北平沙滩路西,距离日本人开设的牢狱很近,他天天都能看到日本军警抓人,吓得他经常关门停业。日本人走了,国民党军队来了,有时,半夜士兵入户抓壮丁,有一次,他让伙计躲在房顶上,士兵用手电筒往房上乱照,还是抓走了一名伙计。事后,伙计的眷属找他要人。

这些伙计都是老家同村的人,他只很多多少多赔钱。1950年,杨本贤广告公司宣布歇业。政府请他出来继续事情,他由于身体原因谢绝了邀请。

他用当年谋划广告的收入在北京买了几个院子。解放后,他先是靠卖宅院养家,部门房产被政府征用。厥后孩子们都事情了,每人每月给他五元。

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上个世纪80年月落实衡宇政策,政府把屋子还给了他,他再次卖掉房产,靠这笔钱安度晚年。杨本贤及家人合影前排左侧张女士 杨本贤老先生的谋划运动见证了北京广告业生长的历史。在这一阶段,媒体与广告谋划者逐渐分散,广告谋划者以报馆广告署理人和版面买卖人的形式泛起,厥后演变为种种广告社,广告公司。

通过史料研究,杨本贤广告社是北京开办最早的广告公司,他为广告事业的生长奠基了基础。中国广告密展简史春秋时期(公元前770—前476年)随着买卖商业行为的泛起,开始有了走村串寨举行沿途买卖的行商和在牢固场所招揽生意的坐商。行商有手持拨浪鼓、锣鼓等发作声响,以引人注意;坐商把实物悬挂在货摊上招揽主顾,逐渐演变为招牌、幌子等而到达生意业务的目的。

史料《晏子春秋》中就有这样的形貌:“君使服于内,犹悬牛首于门而卖马肉于内也。”证明其时已经泛起幌子这种广告形式。

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形成以实物、叫卖、标志、音响为主体的第一阶段,古代广告时期。到战国至隋唐时期,悬物广告大量泛起。谋划饮食的小店,往往在门前悬挂与谋划特征有关的物品。

如在旅店前垒土为垆,安放酒瓮,卖酒者在垆边卖酒。中药店前的药葫芦,铁匠铺前的锄头镰刀等。沿街叫卖的商贩借助一些工具,到了唐宋时期,开始对店面和门面举行装潢,粉饰灯笼、旌旗、彩楼便于人们识别,起到招牌广告的作用。

从《清明上河图》上就可以看到种种招牌,据统计,画面上仅汴州城东门外四周十字街口,就有各家商店设置的招牌,横匾,竖标30余块,形成第二阶段是以商标和牌号为主体的广告时期。明清时代的广告形式具有浓郁的知识性,趣味性,泛起对联广告。

商把谋划理念写在招牌上,开始使用书刊做广告。1840年,鸦片战争后,大量外国商人进入中国,为了推销产物,开始在中国开办商业报纸。

1853年,在香港《遐迩贯珍》中文报纸中刊登广告业务。1858年,中国人开始在自己开办的报纸上刊登广告,如:中文商报《香港船头货价纸》、《香港中外新报》等。之后,报纸广告进入了生长期,内容涉及银行、香烟、百货、医药等行业。1889年,广告署理商的泛起,使一些有实力的报馆和企业纷纷设立广告部或广告社,20世纪后,又泛起了许多独立于媒体和企业的专营广告业务的广告社和广告公司。

形成以报刊为主体的近代广告时期。1919年,前后广告社和广告公司谋划的项目谋划以报刊为主的同时,还涉及广播广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告等。据统计:当年《申报》的刊行量增加到3万份,报纸广告占整个版面的一半。

1923年,上海的广告费收入每年险些上百万元。广告注重文字、编排、绘画等形式,图文并茂,增强了广告艺术性。除报刊广告,其他广告形式如广播广告、霓虹灯广告、路牌广告、橱窗广告等相继泛起,各种招牌广告争奇斗妍,引人入胜。广告署理也开始在上海兴起,其时华南广告公司开办人林振彬,被称为“中国广告之父”。

国人开办的广告公司中,规模较大的有建立于1926年的华商广告公司和建立于1930年的团结广告公司。


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